El Sueño de Madrid 2026 | Mesa redonda: Cómo construir una marca única

En el marco de El Sueño de Madrid 2026, programa impulsado por Fundación Casa de México en España, se presenta la conversación Cómo construir una marca única.

Construir una marca ya no depende solo de la inversión en publicidad. Cada vez con más frecuencia son las propias marcas las que buscan asociarse a una identidad artística reconocible, o las que recurren al oficio y al origen de un producto para diferenciarse en mercados saturados de opciones parecidas. Sostener esa diferenciación en el tiempo exige, además, la disciplina de un negocio, equipo, estrategia y capacidad de escalar sin perder lo que hace única a una marca. Desde la creación artística, el oficio artesanal y la gestión empresarial, los participantes abordarán estas tres formas de construir y sostener una identidad de marca propia.

Participan Felipao, escultor que en 2009 dejó una trayectoria corporativa para dedicarse por completo al arte y cuyo lenguaje visual lo ha llevado a colaborar con marcas como Osborne, Frederique Constant y DS; Almudena Espinosa, fundadora de Guanábana, marca de artesanía colombiana y peruana que trabaja hoy con más de 2000 artesanos; y Jose Nacher, socio y director general de Wild Balance, incorporado en 2024 para liderar la consolidación y el escalamiento de la marca tras varios años al frente de la filial de Grupo Torrecid en Dubái.

La moderación estará a cargo de la periodista Verónica Durán Castello, directora de El Sueño de Madrid.

Impartido por:

Felipao
Licenciado en ciencias económicas y empresariales por ICADE. Trabajó en multinacionales como Bristol-Myers Squibb, Telecinco y Repsol hasta que en 2009 dejó ese camino para dedicarse por completo al arte, con exposiciones individuales y colectivas en Alemania, Estados Unidos, Hong Kong, México y Reino Unido. Su lenguaje escultórico lo ha llevado a colaborar con instituciones como la Real Fábrica de Tapices y con marcas como Osborne, Frederique Constant —de la que fue el primer artista español en colaborar con una manufactura relojera suiza— y DS, de la que es actualmente Brand Ambassador.

Almudena Espinosa
Fundadora de Guanábana, marca de artesanía colombiana y peruana que creó en 2005 tras dejar el ejercicio del derecho y su trabajo en la bolsa de Colombia. Formada en Derecho y Empresariales, cofundó antes el proyecto Caña de Azúcar junto a su hermana Ana, hoy convertido en la línea Guanábana Home. Guanábana trabaja actualmente con más de 2000 artesanos en Colombia.

Jose Nacher
Ingeniero industrial por la Universidad Politécnica de Valencia. Antes de su etapa actual dirigió durante más de siete años la filial de Grupo Torrecid en Dubái. Desde 2024 es socio y director general de Wild Balance, marca de alimentación natural para perros y gatos, donde lidera su consolidación y escalamiento